ЛитРес запускает новый продукт на рынке книжных сервисов — абонементы на электронные и аудиокниги
24.07.2020 14:07
Просто Мария

ЛитРес, лидер рынка лицензионных электронных и аудиокниг в России и странах СНГ, представляет новый формат покупки для пользователей. Абонемент за 299 рублей в месяц позволяет получить любую электронную или аудиокнигу стоимостью до 600 рублей из каталога, включая бестселлеры и новинки, а также выбрать две любые книги из персональной подборки. Это первый подобный опыт среди российских книжных онлайн-сервисов. С начала июля в тестовой версии на сайте ЛитРес абонементы приобрели уже более пяти тысяч клиентов, 20% из них — новые пользователи сервиса. 


Доступ к покупке электронных и аудиокниг в формате абонемента первой получила аудитория сайта litres.ru, объединенного приложения «ЛитРес» и приложения «Слушай!» на базе операционной системы Android. У пользователей iOS-устройств эта опция появится до конца июля.


«Модель абонемента — связующее звено между обычной покупкой книг по одной и подпиской, поскольку она обеспечивает баланс интересов клиентов, с одной стороны, и авторов, издательств и зарубежных правообладателей, с другой. Наши исследования показывают, что пользователи хотят читать и слушать больше и хотели бы делать это на максимально выгодных условиях. Одновременно с этим аудитории важно получить самый широкий каталог книг, включая бестселлеры и новинки, и сохранять доступ к ранее приобретенным произведениям навсегда и с любого устройства. Поэтому для активных пользователей мы решили создать онлайн-клуб любителей чтения, реализованный в виде абонемента на электронные и аудиокниги. Программа абонемента, которая включает 12 книг в год, в том числе эксклюзивы, и 24 книги в подарок из подборки ЛитРес, прогрессивную скидку на приобретение книг сверх этого лимита, а также другие дополнительные предложения, должна помочь нашим клиентам активнее пользоваться сервисом, чаще возвращаться за новыми книгами и просто читать больше. Введение абонемента не предполагает изменения принципов расчетов с авторами и издательствами за книги, приобретенные в рамках данной программы, в сравнении с обычной покупкой, размер их вознаграждения останется прежним. При этом, абонемент открывает большой потенциал для развития отрасли в целом, так как позволяет вовлечь аудиторию в регулярное потребление электронных и аудиокниг. А это, по нашим оценкам, должно в течение двух-трех лет увеличить проникновение электронной и аудиокниги на книжном рынке с текущих 10% до уровня мировых лидеров (США и Китай) — 25-30%, а также укрепить и увеличить рыночную долю ЛитРес», — комментирует Сергей Анурьев, генеральный директор группы компаний «ЛитРес».


Одно из основных преимуществ абонемента в том, что даже если срок его действия уже закончился, все выбранные книги навсегда остаются в профиле. В случае, если абонемент не был использован в течение месяца, лимиты на выбор книг добавятся к лимитам следующего месяца, таким образом, можно будет выбрать в два раза больше произведений. Все эти книги вне зависимости от того, закончит своей действие абонемент или нет, пользователь сможет в любой момент начать читать или слушать на любом устройстве.


При оформлении абонемента можно получить ряд дополнительных предложений от сервиса. Среди бонусов —увеличивающаяся скидка на весь книжный каталог ЛитРес: 10% в первый месяц, 20% во второй и 30% с шестого месяца, а также доступ к различным акциям, среди которых — специальные цены на книги в День рождения. Кроме того, при любых возникающих проблемах обращения пользователей по абонементу рассматриваются технической поддержкой в приоритетном порядке. 


По данным Kantar TNS на февраль 2020 года, 71% всех пользователей считают ЛитРес самым удобным книжным сервисом на рынке. Объединение приложений в мае 2020 года не только улучшило функционал для удобства пользователей, но и в ближайшее время позволит увеличить аудиторию слушателей аудиокниг и подкастов. На сегодняшний день ЛитРес — лидер рынка лицензионных аудиокниг, согласно исследованию Kantar TNS, доля сервиса в этом сегменте — 72%.  


Специально по случаю запуска абонементов по промокоду ABONEMENT все пользователи могут получить в подарок от ЛитРес книгу из специальной подборки, а также скидку 20% на электронные и аудиокниги, участвующие в акции.

Добавить комментарий
Вход свободный для новых впечатлений и знакомств