По уже сложившейся многолетней традиции в сети супермаркетов «Азбука Вкуса» в преддверии Нового Года проходит благотворительная акция в поддержку детей с онкологическими заболеваниями. Специально к новогодним праздникам «Азбука Вкуса» представила новые коллекции эксклюзивных ёлочных украшений и игрушек.  В рамках акции с 16 ноября 2015 года по 13 января 2016 года часть средств от продажи ёлочных аксессуаров будет передана в благотворительный Фонд «Подари жизнь» под патронатом известных актрис - Чулпан Хаматовой и Дины Корзун.

 Свои именные «елочки добра» в этом году уже украсили: Яна Чурикова, Юлия Пересильд, Екатерина Вилкова, и Кристина Асмус. В середине декабря к проекту присоединился известный актер Дмитрий Дюжев. Наряжая свое новогоднее деревце,  Дмитрий рассказал о воспоминаниях о самом главном празднике из детства:  «Родители перед Новым Годом всегда говорили мне, что снежинки - это помощницы Деда Мороза и они появляются, чтобы передать ему новогодние мечты и пожелания детишек.  Я залезал на окно, открывал форточку и  шептал снежинкам, какой подарок хочу. Мама как-то однажды прокололась.  Она начала из другой комнаты  кричать: громче, Димочка, кричи, иначе они тебя не услышат. А я никак понять не могу, зачем - вот же они, снежинки, рядом летают. 31 декабря, часов в 9 вечера, звучал звонок, я знал - пришел Дед Мороз. Шел к двери, при этом  жутко боялся, потому что мне казалось, Дед Мороз – это такая ледяная глыба, с вьюгой, ветром, что-то очень холодное, большое, а я такой маленький.  Но каждый раз, когда я открывал дверь, никого уже не было, и на пороге лежал тот самый подарок, о котором  я шептал снежинкам».

 Рассказал Дмитрий, что и во взрослой жизни Новый Год у него всегда связан с сюрпризами: «Я всегда с нетерпением жду, что же жена приготовит на праздничный ужин. Это всегда сюрприз, и готовит моя жена потрясающе. Все время экспериментирует, придумывает что-то новое. И как у нее это получается? В этом году, как обычно, будет много вкусного и помимо традиционного оливье будет что-то новенькое и неожиданное».

На протяжении нескольких предыдущих лет участие в благотворительном проекте «Азбуки Вкуса» и Фонда «Подари жизнь» приняли актёры: Игорь Верник,  Максим Виторган,  Михаил Полицеймако,  Нонна Гришаева,  Ольга Кабо,  Алена Бабенко,  Мария Голубкина, спортсмены Ляйсан Утяшева,  Татьяна Навка,  Алексей Немов,  телеведущие Екатерина Андреева, Юлия Бордовских,  Валдис Пельш,  Виктор Гусев,  общественный деятель Ирина Хакамада, музыкант Сергей Мазаев и многие другие.